Andrea Franceschini es una empresa dedicada a la repostería, venta de tortas, tartas y masas artesanales. La misma creció muy rápidamente, alcanzando a tener en poco tiempo 14 franquicias. Dado justamente a esa evolución tan repentina, la gráfica siguió el ritmo de la producción descuidando las ideas de sistema e identidad institucional. Las piezas del packaging en general habían sido realizados bajo modelos estándar que no eran funcionales respecto a los productos que ofrecían. Ante esta situación, buscaron nuestro asesoramiento para lograr competitividad, mostrarse como una marca fuerte, a partir, en primera instancia, de los empaques.
FICHA DEL PROYECTO
La estructura del soporte era completamente disfuncional y de apariencia frágil a la hora de manipular. Las cajas, principalmente de tortas, eran difíciles de armar, no tenían una buena forma de cierre.
En cuanto a la gráfica de los empaques, los colores institucionales carecían de suficiente fuerza y pregnancia. La identidad, aplicada a un molde estándar, parecía encasillada.
En primer lugar, se diseñaron moldes exclusivos para la marca, utilizando formas orgánicas que se correspondían con los rasgos del isologotipo. La estructura se realizó teniendo en cuenta la funcionalidad tanto para el acopio; para el armado y la colocación del producto dentro del empaque, como para su posterior manipulación por parte del consumidor. Su apariencia debía ser más rígida.
Se definieron nuevos tonos para la identidad, la cual se reflejó en el packaging. La idea era que fuesen más intensos y que le otorgaran en consecuencia mayor pregnancia a las composiciones.
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